2020年的双11,来得比往年更早,因疫情影响,一场“史上最强战役”正在打响。

10月22日晚,良品铺子联手品牌代言人吴亦凡打造抖音零食直播带货新浪潮,并由抖音“带货女王”朱瓜瓜加盟造势。整夜观看总人数超1200万,带货销售额破2208万元,一举打破抖音直播食品类目记录,“食力制造”了一场高颜值、高品质、真优价的潮流狂欢夜。

超“凡”合作,旗开得胜。本次活动不仅是良品铺子×吴亦凡的抖音独播,也是良品铺子双11营销企划的揭幕之战。本次超燃直播首创了行业内高端零食直播真人秀,一个小时的热烈互动中,吴亦凡和网友们聊美食、聊音乐、聊赛车、聊撸猫,时而变身暖男大厨创制健康早餐,时而又如霸道总裁豪送超级福利,真性情展露无遗。

当“国潮新势力”遇上“潮流合伙人”,良品铺子的高端战略释放出愈发鲜明且强劲的文化主张——既满口腹之欲,更具心智之养,良品铺子正扛起新消费的大旗,要让用户同时吃出生活的幸福感和文化的自豪感。

全场热销停不下来

超1200万网友围观吴亦凡亲选力荐

“我一直在吃,这样可以吗?真的太好吃了!不是一般地好吃!”

10月22日当天从赛车训练场切换至良品铺子直播间的吴亦凡,迅速开启能量补给,款款美味爱不释“嘴”,凭借“食力”解锁偶像“下凡”的打开方式。

“梅格妮”们都知道,凡凡是坚果控、锅巴控,对猪肉脯同样情有独钟。良品铺子的工作人员早已量身备好双11定制版的有13款养生零食的果坚强礼盒,加量到“抱枕级”的小野喵大礼包,并惊喜送上“大碗锅巴”,伴随《大碗宽面》的音乐,嚼起来更带感。

直播现场,吴亦凡亲选26款心头所好,为网友定制了一款“潮玩充电饱”礼盒。他还亲自上阵操作,示范如何用良品铺子的零食小吃混搭出美味、低卡、便捷的创意早餐,用直播间主持人宥鸣道的话说,“这么美好的画面,让人忍不住幻想是在凡凡的厨房里,和煦的阳光照进来,吃一口三明治,就可以唤醒你的味觉!”

对于追求精致主义的吴亦凡来说,一款三明治当然不够,还得再来一杯奶昔。为了让制作过程更有仪式感,只见他戴上墨镜,和着音乐节奏上演Rap式摇奶昔。粉丝们瞬间沸腾,这一环节也创下整场直播的人气峰值。

听闻有网友想要同款墨镜,吴亦凡联合良品铺子贴心送出惊喜潮人装备:六副GM墨镜!一款限量版的LV包包!吴亦凡11月6日生日将近,良品铺子还特意准备了10个1106元的现金红包送给幸运粉丝,宠粉互动有爱到爆!

良品铺子联手“带货女王”朱瓜瓜,持续点燃良品铺子的直播间,全场热销停不下来。元气全星组合、潮玩充电饱、坚果零食大礼包、肉肉大礼包、傲娇的小野喵五款产品位居前五,临时定制、火速上架的“潮玩充电饱”销售额达240万元。

敦煌文化联名卡限量上架

用“国潮”为品牌注入坚实的文化内核

直播现场,良品铺子社交电商事业部总经理段文特别向吴亦凡赠送了一张敦煌文化联名卡黑金卡,“吴梵高”惊喜上线,在大幅敦煌画卷上留下点睛之笔。

作为中国高端零食市场的引领者,良品铺子从文化自信出发,深挖中国传统文化内核,是新消费趋势下“国潮风”的坚定践行者和实力领浪者。

今年9月,良品铺子与中国敦煌石窟保护研究基金会再次合作,捐赠公益基金,用于敦煌文化保护和传承,还和敦煌跨界合作打造联名礼盒,让敦煌文化融入大众的日常生活。此外,良品铺子还为敦煌的守护者们拍摄了一部公益视频,致敬他们数十年如一日的默默坚守与无私奉献,表达良品铺子对保护敦煌文化的决心。

今年是良品铺子加入敦煌文化保护与传承者之列的第二年。借助本次直播,良品铺子社交电商事业部总经理段文和吴亦凡向网友们发布了两万张敦煌文化联名卡,还附赠限量版吴亦凡明信片,让消费者同时收获传统与时尚两种潮流定制。

敦煌文化联名卡一经上架,销售火爆。段文表示:“看到这么多的年轻人对国潮特别热衷,我们自己也非常开心。希望在我们共同的努力下,敦煌文化能被越来越多的人熟知和喜欢,未来也一定会有越来越多的人参与到敦煌文化和敦煌环境的保护工作中来。”

双十一再擂战鼓,众声喧哗的带货直播中,良品铺子用鲜明的潮流态度,传递引领业界的品牌主张——所谓“高端零食直播”,胜在颜值和声量,更赢在内涵与温度,伴随“潮流狂欢夜”初战告捷,我们有理由相信,良品铺子还将刷新“食力”,“智”造不凡。

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